• 新时代·新征程十九大精神在基层--陕西频道--人民网 2019-09-17
  • 北京市延庆区与人民网战略合作签约仪式--北京频道--人民网 2019-09-17
  • 习近平教我们认识和把握世界大势和时代潮流 2019-08-25
  • [鄙视]小学算术都没过关,你还好意思出来现? 2019-08-25
  • 张抗抗谈推动全民阅读需要“新思路” 2019-08-22
  • 传统文化,在中国文化里,居住是衡量一个家庭生活的基本因素。 2019-08-22
  • 一周人事:黑龙江、浙江等7省份12名省委常委履新 2019-08-21
  • 高手在民间!西安这位大爷竟然这么玩乒乓球高手民间西安-编辑整合 2019-08-21
  • 【专题】社会主义核心价值观主题微电影优秀作品展示 2019-08-19
  • 她5万元卖掉亲闺女 警惕身边的人贩子 2019-08-19
  • 发展特色产业 带动农民增收致富 2019-08-19
  • 让科技更好地为教育服务 2019-08-19
  • 高颜值的实力派 试驾奔驰CLA260 4MATIC 2019-08-17
  • 楚天传媒大厦招租信息 2019-07-31
  • 看看吧,朝鲜怎么会相信美国?!除非是傻子。欧洲也不会相信美国,如果欧洲相信美国,欧洲就是傻子。 2019-07-31
  • 您的位置: 河北快三走势图 >互联网 > 正文

    年货节,天猫戏精都给自己加了什么戏

    2018-02-15 12:36:45来源:

    河北快三走势图 www.ndmlb.com

    年关将近,各大电商品牌为了刺激用户消费,纷纷做起了情感营销。其中,天猫为了撬动用户参加年货节,更是上线多支视频,来了一次线上线下营销。今天盒子菌就来为大家捋一捋天猫在这一波新年营销中,都做了什么。

    一、天猫年货节预热

    天猫以纪实摄影的形式,发布了天猫2018餐桌盛典,从这一系列的图片中,可以看出不同年龄阶段不同人群对食物的喜好。

    同样是以食物为主题,拍摄了《一颗牛油果,问倒多少父母》微电影。视频中,年轻人从铺开的食材卡片中,选出自己吃过的食物,然后再从这些食材中,挑出三种,并打电话询问父母是否吃过。父母对于孩子问题的答案均为“没吃过”,甚至有父母询问生蚝是蔬菜吗。

    视频最后,浮现出了“由我一份,就有你们一份”的文案,呼吁年轻人将自己尝过的美味与父母分享。小时候,爸妈总是会带好吃的给我们,这些吃的,几乎都是父母舍不得吃,留给我们吃。当我们长大后,走过千万里路,尝遍世间美食,却不知道这些我们习以为常的东西,父母其实听都没有听过。

    二、天猫广告礼四部曲

    天猫联合二更,制作了《最好的安排》、《她知道》、《麻将桌探案记》、《失忆》四部讲述亲情的短视频。

    《最好的安排》

    在影片中,丈夫忙于工作,无暇照顾小孩,临近过年,妻子因“过年回谁家的问题”与丈夫争吵,母亲却觉得回家路程遥远,带的东西也多,劝他们不要回去。但当丈夫与母亲通过电话之后才知道,原来妻子早就将过年要携带的东西提前购买回家,而且告诉母亲,今年过年一定回去。知道此事的丈夫极其感动,然后在天猫APP上浏览商品,准备邮寄到妻子家中。

    在妻子心中,既然已经成家,就必须随着他归家,因而提前购置好年货,如此体贴的行为令丈夫感动。生活是由一堆琐碎的小事组成的,唯有相互体谅,彼此退让,才能避免过多的冲突。这也是影片想要表达的意思,这一切都是最好的安排。

    《她知道》

    该影片描述的是在外工作,过年归家的女孩,在家处处被母亲唠叨的事情。天冷要穿毛裤,不能吃不健康食品,不能熬夜等,终于在收拾行李的时候与母亲发生冲突,摔门而去。女孩离开的那天,母亲没有出现,只有父亲的一句“这几天少碰冷的东西”。女孩这才明白,母亲什么都知道,那些唠叨全都是出于母亲对自己的爱。

    影片最后,女孩购买了一堆保健品邮寄给母亲,影片到此结束,天猫APP的的logo也展现出来。

    《麻将桌探案记》

    女孩将自己的物品提前寄回家,但却发现自己的Gucci围巾、DW手表等物品不见了,由此引发麻将桌探案事件。在麻将桌上,女孩发现自己的物品原来被奶奶、爸爸和小姨占为己有。原本是为了减轻自己的行李重量才将物品提前寄回家的,想不到完全被家人套路了,家人竟比自己还潮流,那不妨使用天猫APP为家人挑选新潮年货。

    《失忆》

    爷爷过世后,奶奶似乎总是记不起事情,记不起回家的路,认不得男主角,甚至差点将别人的小孩拐走。男主角使出浑身解数,想让奶奶记起自己,但都是徒劳,大概是因为奶奶已经将自己遗忘了。在年夜饭的饭桌上,奶奶却将一块酱鸭夹到自己碗里,人的一生总共要吃上万餐饭,不同的食物和不同的吃饭对象,都会影响到食物的味道,往后每每品尝到同样的食物,都会想起当天陪伴在自己身边的人。正如奶奶看到酱鸭时,下意识地将酱鸭夹给最爱吃的孙子碗里。

    在那一刻男主角才明白,其实奶奶什么都记得,失忆的不是奶奶,而是疏于照顾奶奶的我们。所以在新年这么重要的节日,不妨为重要的家人挑选极具味道的老字号年货,过一个浓浓年味的新年。

    这四部短片讲述的都是一些生活的小事,但这些小事中,藏匿着亲人都我们的爱,这些爱常常被我们忽略,这四部短片也呼吁着人们要珍惜身边人。

    三、老字号--让年味更浓

    入驻天猫APP的,几乎都是大品牌大卖家,在这些卖家中,不乏一些老字号,在今年的年货节,天猫着重为这些老字号做运营,除了《失忆》微电影,天猫还设计了一套的GIF海报。同仁堂的冬虫夏草礼盒、美心的原味鸡蛋卷、沟帮子鲜熏古法熏鸡等等老字号食物,都承载着几代人的记忆,这些老字号食物令年味更浓。

    四、针对年轻人做精细化运营

    为了让离家千里的年轻人在过年期间好好地装X,天猫上线了一支「2018春运装腔指南」H5,该H5模拟用户春运提着大包小包赶车情形,传授用户春节优雅赶车的秘诀。

    1. 大包小包压身,如何帅气通过检票口。

    2. 利用扶手梯,如何营造衣锦还乡感?

    3. 车厢嘈杂,如何彰显自我修养?

    4. 春运桃花多,如何巧用行李展魅力?

    5. 耍帅技法千千万,如何迅速掌握终极法则?

    在抛出一系列问题之后,为准备归家的年轻人提出最佳解决方案--使用天猫APP购置年货,让心意先回家。

    该H5页面紧抓年轻人喜好有趣事物的心理,在年轻群体中得到很好传播。

    另外一种“装”,则是不玩任何套路,直接将装满的一盒子“美好心意”带回家。乐事、三只松鼠等品牌联合天猫超市,推出年货节专属礼包,年轻人在购买年货的时候可以根据自己的喜好,选购这些年货礼包,不需要为归家的伴手礼苦恼。

    除了线上宣传图,天猫还打造了线下的年俗市集,在这个年俗市集中,陈列着线上销售的节日装礼盒,不少路人在逛完市集后直接购买回家。

    总结:天猫春节的线上线下营销,联合了多个品牌,这种合作方式为彼此导流。从中我们不难看出,为了让用户过好这个年,天猫可谓是操碎了心,盒子菌翻了翻日历,离春节尚有一段时间,不妨一起来看看天猫还有什么大招未放出。

    本文为活动盒子原创,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处://www.huodonghezi.com/news-1677.html

    本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。

    本文链接: //www.yixieshi.com/106572.html (转载请保留)

    福彩河北快三开奖49期:相关阅读

    • 国内
    • 社会
    • 财经
    • 娱乐
    • 体育
    • 互联网
    • 科技
    推荐阅读
    ?
    贵州新闻 liebiao rbc rayli baobao 广播网 河北快三走势图 17xie
  • 新时代·新征程十九大精神在基层--陕西频道--人民网 2019-09-17
  • 北京市延庆区与人民网战略合作签约仪式--北京频道--人民网 2019-09-17
  • 习近平教我们认识和把握世界大势和时代潮流 2019-08-25
  • [鄙视]小学算术都没过关,你还好意思出来现? 2019-08-25
  • 张抗抗谈推动全民阅读需要“新思路” 2019-08-22
  • 传统文化,在中国文化里,居住是衡量一个家庭生活的基本因素。 2019-08-22
  • 一周人事:黑龙江、浙江等7省份12名省委常委履新 2019-08-21
  • 高手在民间!西安这位大爷竟然这么玩乒乓球高手民间西安-编辑整合 2019-08-21
  • 【专题】社会主义核心价值观主题微电影优秀作品展示 2019-08-19
  • 她5万元卖掉亲闺女 警惕身边的人贩子 2019-08-19
  • 发展特色产业 带动农民增收致富 2019-08-19
  • 让科技更好地为教育服务 2019-08-19
  • 高颜值的实力派 试驾奔驰CLA260 4MATIC 2019-08-17
  • 楚天传媒大厦招租信息 2019-07-31
  • 看看吧,朝鲜怎么会相信美国?!除非是傻子。欧洲也不会相信美国,如果欧洲相信美国,欧洲就是傻子。 2019-07-31
  • 竞彩篮球大小分推荐 山西十一选五任六遗漏 时时彩五星分布图技巧 新疆时时彩分析 安徽快3开奖结果走势 深圳风采开奖号码查询 博乐线上娱乐官方网站 极速快乐十分软件 彩票模拟摇奖机 篮球欧赔和让分参照 钩子发球教学 11选5公式最后一位加5 上海福利彩票 快速飞艇app 电子游艺赌博的危害